2025 年 6 - 7 月全国商标事件综述
在 2025 年 6-7 月期间，全国商标领域热点频发，涵盖侵权查处、商标维权纠纷以及政策动态等多个方面，反映出商标在商业活动中的关键地位以及知识产权保护的持续强化。
商标侵权案件集中曝光与查处
食品领域：白象 “多半” 商标风波引发行业审视
6 月，白象食品的 “多半袋面”“多半桶面” 系列产品因包装上 “多半” 作为注册商标，且宣传语易使消费者误解产品分量，引发广泛热议。多位网友质疑企业存在宣传误导行为。白象食品官方客服起初回应 “多半” 为商标，产品克重以包装显示为准，但面对舆论压力，6 月 4 日白象发文致歉，解释该商标申请是为区分产品分量。6 月 6 日，白象宣布将原 “多半” 系列产品更名为 “面饼 120 克”，原 “多一半” 系列产品更名为 “面饼 110 克”，并于 6 月内停止生产原包装产品，后续终止使用相关产品名。6 月 29 日，新命名的 “面饼 120 克” 方便面产品正式推出。此事件不仅让白象食品调整产品策略，也促使整个食品行业重新审视商标使用与宣传的合规性及准确性。
零售与电商领域：多起典型侵权案件彰显执法力度
同期，市场监管部门在零售与电商领域加大对商标侵权行为的打击力度。广州市某电子商务有限公司在快手平台直播销售假冒 “兰蔻”“资生堂” 等注册商标的化妆品，违法经营额达 120 万余元。执法人员通过直播间录屏、支付流水和物流数据锁定证据链，依据《中华人民共和国商标法》相关规定，认定其构成侵犯注册商标专用权行为，并依法作出行政处罚。在河南南阳，淅川县某儿童玩具店销售的超级飞侠滑板车无 “CCC” 强制性认证标志且无法提供认证证书，同时涉嫌商标侵权问题，也被当地市场监管局查处。这些案件的曝光与处理，有力震慑了电商及零售行业的商标侵权行为。
饮品行业：“幸猫咖啡” 因近似商标侵权判赔 500 万
7 月 17 日，广东省高级人民法院公布知识产权惩罚性赔偿典型案例，其中 “瑞幸咖啡” 起诉 “幸猫咖啡” 商标侵权一案备受关注。杭州热流品牌运营管理有限公司自 2022 年注册并使用 “幸猫咖啡” 商标，旗下 86 家加盟店在咖啡杯、纸袋、店员服饰等多处使用与 “瑞幸咖啡” 相似标识。法院认定 “幸猫咖啡” 与 “瑞幸咖啡” 商标在外观、颜色及视觉效果上高度相似，热流公司在明知 “瑞幸咖啡” 知名度的情况下，全方位模仿的主观恶意明显，且获利巨大。因热流公司未提交相关证据，法院依法参考瑞幸公司举证，适用二倍惩罚性赔偿，判其赔偿 500 万元。此案为饮品行业商标保护提供了重要司法参考。
商标维权纠纷新动态
公众号遭遇恶意抢注，企业积极申诉
6 月 30 日，某公司运营多年的公众号被微信名为 “某某通 App 技术研发” 的用户以 20 万元出售商标使用权。经查询，该注册方于 2024 年 6 月 28 日对该公众号进行商标注册，且注册了大量不同领域的商标。7 月 4 日晚，双方就商标转让费用协商无果。目前，该公司已组织材料向国家知识产权局申诉，认为对方属于恶意抢注，请求撤销商标持有权，同时恳请腾讯平台恢复公众号昵称使用。此事件引发业界对公众号名称商标保护的高度重视，凸显企业在商标维权方面需提前布局与及时应对。
商标政策与市场规范进展
商标转让新规遏制品牌混淆风险
2025 年《商标法》修订进一步规范转让流程，明确要求转让注册商标时，转让人对同一种商品上注册的近似商标，或类似商品上注册的相同或近似商标，应当一并转让。这一规定有效遏制品牌混淆风险，为商标转让市场注入新活力。例如，山西省临汾市某醋厂曾因假冒 “山西老陈醋” 地理标志商标被查，后通过合法途径受让商标使用权，严格规范生产工艺，当年销售额增长 30%。但同时，阳泉市市场监管局 7 月查获一起特大商标侵权案，当事人生产假冒 “维达” 卫生纸货值超 300 万元，虽声称 “转让” 商标却因未经授权使用，最终被移送司法机关，凸显规范商标转让的重要性。
市场监管专项行动成果显著
2025 年第一季度，市场监管部门组织开展知识产权执法等专项行动，共查处相关案件近 11.3 万件，其中商标侵权、假冒专利案件 0.8 万件，针对侵权假冒高发的重点实体市场开展执法行动约 1.6 万次。6 月 10 日，北京市作为侵权假冒伪劣商品全国统一销毁行动分会场之一，在昌平区集中销毁近期查处罚没的白酒、服装鞋帽等 52 个品种近 30 吨侵权假冒伪劣商品，货值达 1240 余万元，彰显打击侵权假冒、保护知识产权的决心。
2025 年 6-7 月的商标事件，无论是企业因商标使用不当引发的舆论风波，还是执法部门对侵权行为的强力打击，亦或是商标政策的进一步完善，都表明在商业竞争日益激烈的当下，商标作为企业重要的无形资产，其规范使用、有效保护及合理交易对于企业发展和市场秩序维护至关重要，未来企业与监管部门都将在商标领域持续发力，推动知识产权保护水平不断提升。
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